Altı disiplin. Devir teslim yok.
Her disiplin, ilk günden itibaren aynı stratejiye bağlıdır. Kapsamın tamamını görmek için bir disiplin seçin.
Altı disiplin.
Tek strateji.
Varlık, kanıt ve takip — dört bağlı alt hizmet boyunca yürütülen tek bir sıralama.
Tek bir altyapı parçası, üç açı: kamuya açık yüz, arka uç ve ikisini bir arada tutan mimari.
Beş bağlı işlev — neyin planlandığı, üretildiği, karşılık verildiği, nerede ve gerçekte ne ürettiği.
Altı format, tek standart: önce pre-prodüksiyon disiplini, sonra kamera.
Sırayla beş aşama — brief, uygulama, format, an ve sonrasında olanlar.
Bir nedenden dolayı sabit bir sıra — isimlendirmeden önce strateji, kimlikten önce isimlendirme, sonunda hepsi belgelenir.
Markanın nerede
canının yandığını söyle.
Markayı tanımla, disiplini seç — stüdyo dört iş saati içinde hazır bir şablonla değil, düşünülmüş bir yanıtla dönüş yapar.
Çalışmanın
arkasındaki düşünce.
Reklam bütçelerinin çoğu neden hep aynı şekilde boşa gider
Yeniden hedefleme mimarisi yok, test disiplini yok, neyin işe yaradığına dair bir okuma yok — neredeyse her başarısız kampanyanın arkasındaki üç hata, ve bunları ilk günden önleyen uçtan uca yapı.
Düşünceyi oku →
Tutarlılık sorunu: altı ajans, altı farklı yön
Çoğu markanın sorunu pazarlama değildir. Tek bir çatının bir markanın nasıl göründüğünü gerçekten nasıl değiştirdiği — ve bu etkinin neden katlanarak arttığı.
Düşünceyi oku →
Salı günü olduğu için paylaşım yapmak bir strateji değildir
Plansız içerik tahmine dönüşür. Türe ve hedefe göre haritalanan bir takvimin her paylaşıma bir görev nasıl verdiği.
Düşünceyi oku →
Bir çeyreği besleyecek şekilde tasarlanmış tek bir çekim günü
Stratejik bir brief olmadan hiçbir şey çekilmez. Pre-prodüksiyon disiplininin tek bir üretim gününü aylarca süren içeriğe nasıl dönüştürdüğü.
Düşünceyi oku →
Bir lansman yalnızca bir kez gerçekleşir
Bir etkinliğin izleyicisinin çoğu asla o odada olmamıştır. Kapılar açılmadan önce medyaya hazır anı — ve yayılmayı — tasarlamak.
Düşünceyi oku →